入驻52城 、直营门店破百 泡泡玛特潮玩零售版图加速扩张

  • 日期:07-25
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  近日,国内最大的潮流玩具集团POPMART泡泡玛特宣布其离线商店和机器人商店的最新布局。目前,POPMART泡沫商城线已超过100家直营店,拥有428家机器人商店,覆盖全国52个城市。可以说POPMART Bubble Mart系列零售业务经历了快速增长。通过不断安排离线商店,POPMART Bubble Mart创造了一个更完整的零售零售生态系统趋势。

图:POPMART泡泡商城直营店破了100家,机器人商店破了400家

POPMART泡沫Matt加速线下零售布局扩张,创造潮流护城河

事实上,自2015年底趋势玩具市场正式发展以来,POPMART的线下零售业务不断扩大。近年来,其机器人商店和线下商店的增长率翻了一番。根据数据,POPMART在2017年在25个城市设立了51家线下商店和44家机器人商店;到2018年,商店数量已增加到82家,机器人商店的数量已增加到259家,而离线布局已扩大到46家。到2019年,POPMART Bubble Mart已扩展到全国52个城市,拥有100多家线下商店,2017年翻了一番,还有400多家机器人商店。与2017年相比,它的增长率几乎翻了一番。

图:POPMART泡泡超市2017-2019全国商店和机器人商店数量变化

离线商店和机器人商店布局的快速扩展使POPMART Bubble Mart能够创建完整的离线商店布局模型。但事实上,在蓬勃发展的开始,中国的时尚商店大多位于商业区的偏远角落,更像是“亚文化”。最初进入潮流游戏领域的POPMART Bubble Mart没有采用这种商店购物策略。相反,它选择从一开始就在广州和深圳最繁华的购物中心开设一家商店,店铺地址位于LV等品牌商店旁边。而一线品牌的双重认证。通过这种方式,所谓的亚文化被带到了主流人群,公众的领导者参与其中,引起了更多人的注意。

与此同时,POPMART Bubble Mart并没有盲目进入商业圈,而是率先在低成本机器人商店中找到了该市最受欢迎和消费导向的商业区。对于POPMART,这些低成本,高辐射的机器人商店是离线商店的“雷达”,其销售数据将成为离线商店选择的基础。在确定商圈的消费数据后,POPMART将有选择地进入具有良好消费者体验的线下商店,从而准确地将品牌影响力传播到城市的流行商圈布局中。

图:全国52个城市的POPMART泡沫商城线商店

除了进入商业区,POPMART Bubble Mart还在继续探索新的消费场景。例如,今年6月,POPMART Bubble Mart与北京京港地铁达成合作,并在地铁14号线望京,伊通,江泰,金泰路,大王路,方庄,蒲黄榆和地铁4号线北京安置了机器人商店。火车南站,角门西,魏公村和凌景湖是北京11个“星级”地铁站;与此同时,POPMART Bubble Mart在北京乔福芳草原购物中心开设了全国第一家。艺术家的高端系列是ARTTOY黑标概念店的主打产品,提升了公众对POPMART泡泡的品牌知名度。

线下零售渠道的布局不仅进一步改善了POPMART的业务板块,也加速了巢湖的推广和推广。通过线下商店,POPMART Bubble Mart可以更直观地向公众展示潮流的魅力,让消费者实现第一眼的视觉触觉,同时也激发用户了解潮流的兴趣。通过这种方式,POPMART Bubble Mart完成了用户教育,为趋势玩具市场的爆发奠定了用户基础。

随着线下零售渠道的不断扩大和完善,POPMART泡泡商已经形成了一个涵盖多个场景,人物和需求的零售系统。在此基础上,POP完成潮流护城河,不断提高品牌效益。

线上线下销售模式与POPMART Bubble Mart相结合,不断完善潮流商业模式

在建立线下零售渠道的同时,POPMART Bubble Mart也扩展了天猫旗舰店,趣味商城和泡泡盒机等在线零售渠道,并且发展迅速。以POPMART的天猫旗舰店为例。 2018年,POPMART泡泡马特天猫旗舰店在模特周围赢得了COS棋盘游戏领域的销售冠军,销量高达24小时。 2786万元,行业TOP1的交易指数较为稳定。

作为国内职业潮流社区。它为潮流爱好者提供了在线交流和沟通的渠道。在乐趣方面,玩家不仅可以分享玩具生活的潮流,在云玩具柜中展示自己的玩具,还可以发布玩具照片,吸引同样的玩家进行赞美和交流,让玩家将社交娱乐购物融入其中。此外,您还可以看到全面的国内和国际玩具信息内容,不间断和令人兴奋的趣味活动,随时发现玩具的新世界,进一步增强用户的粘性。泡泡盒机通过加入在线游戏体验继续吸引用户。

正是通过线上线下销售模式的结合,POP完整的潮流供应链系统,成功稳定了中国潮流玩具市场的领导者。

在此基础上,POPMART Bubble Mart也成功推动了中国潮流市场的真正繁荣。据统计,在中国,包括趋势玩具在内的“二级”核心用户数量已从2014年的4984万增加到2017年的8000万。2016年相关产品的市场规模已超过1000亿元。这个数字将来会迅速增加。与此同时,潮流游戏也从授权角色,图画书,纯艺术,复古玩具等领域发展成为公共生活中的共同点,真正从小众转向公众。

如今,POPMART Bubble Mart的在线和离线整合零售布局已经转变为成功的商业模式。在此基础上,POPMART泡泡超市将继续下沉,继续拓展线上线下渠道,完善潮流发挥生态系统,探索更多新商业模式,不断推动潮流成为新时代的标签。